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Oct 06, 2023

나파 밸리 와인의 평균 가격이 이제 병당 100달러를 넘었습니다.

나파 밸리가 시장에서 가격을 책정하기 시작하고 있나요? 최근 발표된 Silicon Valley Bank Direct-to-Consumer Survey 2023을 읽은 후 질문을 하는 것이 타당할 수 있습니다. 그만큼

나파 밸리가 시장에서 가격을 책정하기 시작하고 있나요? 최근 발표된 Silicon Valley Bank Direct-to-Consumer Survey 2023을 읽은 후 질문을 하는 것이 타당할 수 있습니다. 조사에 따르면 나파 카운티 와인 한 병의 평균 가격은 현재 108달러(정확히 107.79달러)에 이르렀습니다. 이는 소노마 와인 한 병의 평균 가격인 57.26달러의 거의 두 배입니다. 이 두 지역 다음에는 50달러 선을 약간 넘는 와인 지역 그룹이 있습니다. 물론 예상할 수 있는 순서는 아니지만(아래 가격 내림차순):

척도의 맨 아래에는 "다른 캘리포니아"가 35달러, 버지니아가 32달러입니다. 그리고 마지막으로, 미국의 나머지 지역은 26달러로 나파 가격의 4분의 1도 안되는 가격입니다.

와이너리 테이스팅룸에서 와인 시음, copyright BKWine Photography

그러나 이 숫자를 너무 문자 그대로 해석하는 것은 조심해야 할 것입니다. 이는 총 332명의 응답자(와이너리)를 대상으로 한 설문조사를 기반으로 하며 그 중 4분의 1은 나파에 있습니다. 그러나 모든 와인과 와이너리에 대해 통계적으로 엄격하지는 않더라도 Napa가 다른 모든 와인보다 훨씬 앞서 있음을 분명히 보여줍니다. 가격에 관해서.

국제적인 관찰자로서 나는 이 수치에 대해 몇 가지 사실에 놀랐습니다. 첫째, 물론 나파 와인의 평균 가격이 유난히 높습니다. 그 수준의 평균 가격을 받을 수 있는 다른 와인 지역은 전 세계에서 생각할 수 없습니다.

또 다른 주목할만한 점은 미국 전 지역의 전반적인 가격 수준입니다. 미국 와인은 확실히 비싼 것 같아요. 가장 낮은 카테고리인 "기타 미국"도 평균 가격이 26.08달러입니다. 다른 나라의 와인 생산지는 국내 시장의 와인 생산지에 근접할 수 없습니다. 미국 와인이 수출 시장에서 어려움을 겪고 있는지 이해할 수 있습니다.

또한 놀랍게도 프리미엄 와인의 오랜 전통과 국제적 명성을 지닌 두 와인 산지인 오레곤과 워싱턴이 파소 로블레스(Paso Robles)와 산타바바라(Santa Barbara)에 의해 추월된 것 같습니다.

와이너리 테이스팅룸에서 시음하는 두 사람, copyright BKWine Photography

설문 조사는 소비자 직접 판매의 모든 측면에 초점을 맞추고 있으며 중요한 DTC 채널 중 하나는 와이너리 방문 또는 미국(및 이 보고서)에서 일반적으로 표시되는 "테이스팅 룸"입니다. 코로나19 기간 동안 테이스팅룸 방문이 크게 감소했지만, 팬데믹이 시작된 이후 가장 극적인 변화는 "예약 없이 방문"에서 "예약을 통해 방문"으로의 전환입니다. 여기서도 Napa가 눈에 띄고 Sonoma가 어느 정도 뒤를 잇고 있습니다. 나파에 있는 와이너리 중 60% 이상이 방문 방문을 허용하지 않습니다. 미리 예약해야 해요. 소노마에서는 그 수가 거의 50%에 달합니다. 다른 지역은 사전 예약 없이 방문객에게 훨씬 더 개방되어 있습니다.

예전에는 와이너리나 테이스팅 룸에 가서 아주 적은 비용만 지불하거나 전혀 비용을 지불하지 않아도 되던 시절이 있었습니다. 적어도 미국에서는 그렇지 않습니다. (유럽의 일부 지역에서는 여전히 상당히 흔합니다.) 여기서도 Napa가 단연 가장 비싸다는 점에서 눈에 띕니다. SVB 조사에 따르면 나파의 "예약"(프리미엄) 시음에 대한 평균 시음 비용은 $128(또는 표준 시음의 경우 "단지" $81)입니다. 국제적인 관점에서 볼 때 이는 거의 들어본 적 없는 놀라운 가격 수준입니다. 방문객들이 이러한 시음 비용으로 돈의 가치를 느낀다고 느끼는지 궁금합니다.

소노마(Sonoma)는 평균 예비 시음 비용 $72, 표준 시음 비용은 비교적 저렴한 $38로 뒤를 잇습니다. 다른 지역의 경우 예비비 범위는 $20~$61이고 표준 요금은 $14~$34입니다.

설문조사에서는 수수료에 무엇이 포함되어 있는지에 대해서는 다루지 않습니다. 세계의 다른 많은 지역에서는 와이너리 방문에 시음과 와이너리 방문, 심지어 포도원 방문이 포함되는 경우가 많습니다. 많은 유럽 지역에서는 시음회를 진행하고 주변을 안내할 수도 있는 와인 메이커나 소유자를 만날 좋은 기회도 있을 것입니다.

와이너리 테이스팅룸의 시음용 테이블 세트, copyright BKWine Photography